游戏创意 腾讯“梦”难“元”

腾讯又一次被老敌手网易“炮轰”。

11月25日，网易云通过官方微博向腾讯喊话，条目QQ音乐住手剽窃式“翻新”、模仿式“创意”、跟班式“更新”步履。网易云迥殊提到：“正如马化腾先生在腾讯年会上所说，‘最关节的是，咱们不是跟在别东谈主死后作念一样东西。’”

网易云和QQ音乐长年彼此征伐，这次发难仅仅普通操作。但网易云驳倒的“跟在别东谈主死后作念一样东西”，不仅是激勉敌手动怒的导火索，亦然腾讯一直发愤克服、却老是无尽定避的窠臼。

本年1月底的腾讯年会上，马化腾以上述言论给视频号点赞，合计它“结合我方的特质作念出了产物的调性和生态”；但兼并时刻，腾讯也在自家大本营——游戏领域陆续“跟跑”，试图以《元梦之星》阻击网易的《蛋仔派对》。

前年12月中旬上线的《元梦之星》，是腾讯在派敌手游赛谈布下的关节棋子。它取得了鹅厂全地方支持，比如视频号、QQ、腾讯新闻等为之开辟流量进口，《王者荣耀》也推出多款联动皮肤。

在年会上，马化腾称《元梦之星》“不仅是一款游戏，还具有偏酬酢的要素”，因此“笃信要负重致远，何况条目扫数业务结合，探索共同发展”。

此外，腾讯文书参加14亿元，栽种《元梦之星》UGC（用户好处本色）生态，“异日参加上不封顶”。同期，这款手游在抖音等渠谈大界限买量，事实上也突破了2022年底马化腾“不信托买量、不再作念买量”的界限。

上线三十天后，《元梦之星》文书注册玩家突破8000万，用户累计创作数千万张游戏舆图。但如今来看，《元梦之星》未能打败《蛋仔派对》，热度也彰着下滑。

凭证七麦数据，本年2、3月份，《元梦之星》在密集投流的撑持下，尚可保管在iPhone免费游戏榜的TOP 10；随后震撼走低，9月之后的大部分时刻处于60名开外。

它在腾讯游戏里面的政策地位也不如以往。腾讯本年5月发布第一季度财报，并未说起《元梦之星》，第二和第三季度财报相似如斯；《王者荣耀》《和平精英》等旗舰游戏，以及《DNF》手游、《三角洲行动》等新锐选手成为季报的新焦点。

11月初，个东谈主信息为“游戏行业资深从业者”的知乎用户“石二郎”发帖称，“元梦神态组一经锁岗”，不再发布招聘信息。他合计，一般这是一个神态住手参加的抨击目标。有的神态组通晓过发布招聘信息，制造筹画气象尚可的假象，“但元梦连装齐不装了”。

关于“锁岗”一说，腾讯公关东谈主士给予含糊。

字母榜（ID: wujicaijing）提防到，在腾讯招聘、BOSS直聘等平台，仍可查询到多条《元梦之星》关连招聘信息，波及游戏议论、系统议论、原画缱绻、3D场景缱绻、工作器设备、阛阓营销等多个职位，最近更新日历为11月20日，住手招聘的说法并不设备。

不外，《元梦之星》高开低走、不足预期，相似是不问可知的事实。

从玩家、活水、下载量等目标来看，这款游戏远未陶醉到面对停服的境地，以至活得颇为可以；但在扫数这个词腾讯“负重致远”“参加上不封顶”的助推下，《元梦之星》未能包袱起成为鹅厂新王牌的期待，号称一场不大不小的败局。

昔时几年，腾讯游戏一直面对“谁来交班《王者荣耀》”的拷问。如今，2024年行将行至特殊，《王者荣耀》又老了一岁，而腾讯寻找交班东谈主之“梦”依旧难“元”。

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鹅厂参加大但发达欠佳的游戏并不少，但《元梦之星》的特殊之处在于，它不仅拿到了足以撑持“天胡开局”的海量资源，还从一起先就带有龙套腾讯游戏发展范式的滋味。

腾讯游戏历来擅长“跟跑-反超”布置。在MOBA、吃鸡、竞速、SLG、ORPG等诸多游戏品类上，腾讯往往不是开宗立派，而是跟班居多；却老是能够依靠刚劲的研发、刊行和引流身手，外加微信和QQ两大酬酢流量池，飞快自后居上。

这恰是腾讯游戏令扫数这个词行业敬畏之处：它老是能够以敌手的形态打败敌手。

起先阶段的《元梦之星》却并未沿着这条锻真金不怕火旅途前行。它不仅与竞争敌手同期起跑，还试图以天渊之隔的政策战术取得得胜。

图注：《元梦之星》玩法稠密

《元梦之星》上线于2023年12月，而《蛋仔派对》早在2022年5月即已启动公测。但这并不是说，腾讯在长达一年半的时刻里无所作为；相悖，许多迹象标明，腾讯关于派敌手游反馈飞快，以至超前布局。

这种“超前”，聚拢体现时《元梦之星》的元寰宇基因上。

在2022年前后，面对死灰复燃的派对游戏赛谈，网易选拔师法源自外洋的《糖豆东谈主：终极淘汰赛》，腾讯则试图从思象空间更大的元寰宇脱手，完成降维打击。

同为游戏大厂，腾讯比网易更怜爱元寰宇。早在2021年4月，腾讯副总裁、天好意思责任室群总裁姚晓光接办PCG（平台与本色奇迹群）酬酢平台业务，主要认真QQ和QQ空间两大产物。

由游戏业务认真东谈主兼管酬酢产物，这在腾讯并未几见。到了2022年2月，这一任命的真谛慢慢涌现：在姚晓光主导下，腾讯推出QQ秀的3D版块“超等QQ秀”，除了保遗留统的造谣形象装束玩法，还增添了家园、酬酢等诸多玩法，俨然是QQ元寰宇的雏形。

三个月后，《蛋仔派对》上线。兼并时刻，腾讯在超等QQ秀内增添一系列轻度游戏，比如乱斗冲冲冲、不要掉下去、爆笑上前冲、风物塔防、冲冲翱游团等。

不丢脸出，这些游戏与自后的《元梦之星》存在颇多相似之处，与《蛋仔派对》告成竞争。其中，主打派对闯关玩法的“爆笑上前冲”被不少东谈主视为《元梦之星》的前身。

腾讯看到了派敌手游的后劲，试图将其融入看似长进无量的元寰宇。但依托于超等QQ秀的“爆笑上前冲”们刚刚起步，元寰宇的风潮却飞快冷却。

由于时代不锻真金不怕火、参加巨大、买卖长进暗昧，字节、Meta、谷歌等海表里科技公司纷纷在2022年底大幅削减元寰宇的参加。腾讯也在2023年2月关停了XR（夹杂实践）业务线。

另一边，《蛋仔派对》大呼猛进。2022年寒假期间，在抖快等平台达东谈主的大界限推论下，《蛋仔派对》结合两个月“霸榜”苹果App Store利用商店；2023年1月，这款游戏的DAU（日活跃用户）突破3000万，成为网易有史以来DAU最高的游戏。

比拟之下，超等QQ秀的用户虽然不少，但终归依托于QQ流量池，难以向更广袤的玩家群体扩展。即便有元寰宇认识加持，“爆笑上前冲”这么的内置小游戏，很难匡助腾讯在派敌手游领域占据抨击地位。

彼时的腾讯正承受着老牌游戏增长缓慢的巨大压力。看到《蛋仔派对》大富大贵，腾讯很快解除以元寰宇“弧线救国”的尝试，回到了“跟跑-反超”的老路上。

《蛋仔派对》官宣DAU破3000万的兼并个月，《元梦之星》拿到版号。2023年6月，这款游戏起先内测，半年后全面上线。一个月后的腾讯年会上，马化腾督促鹅厂负重致远，为《元梦之星》提供支持。

但在长达一年半的时刻里，《蛋仔派对》在派敌手游赛谈中独自决骤，集合了数千万界限的玩家和渊博的社区生态。《元梦之星》加入战局后，需要花费更多资源，才能与相似手合手重金的敌手一决凹凸。

行业资深东谈主士赵俊楠曾在多家头部大厂从事游戏设备责任。他向字母榜默示：“同品类竞争，后发的除非有更优质的本色，否则是竞争不外先发作品的。事实上，《元梦之星》只作念出了一些各异，莫得彰着的上风本色。”

另一方面，在元寰宇熄火后，腾讯游戏龙套窠臼、探索新旅途的尝试中道而止，同质化竞争再度转头。比拟潜在用户和收入的流失，模式翻新受挫大意才是《元梦之星》的更大缺憾。

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踏入《蛋仔派对》的兼并条河流后，《元梦之星》并没能自后居上。

收入方面，凭证点点数据，《元梦之星》iOS端月活水（可奸诈瓦解为玩家充值金额）约为2500万~3000万元，9月升至3140万元。手游行业频繁合计，一款游戏的安卓端活水频繁为iOS端的3倍；这意味着，《元梦之星》如今的月活水约为1~1.2亿元。

比拟之下，《蛋仔派对》本年4月之后的iOS端活水彰着下滑，从前年的月均1.2亿元下滑至5000万元左右，9月约为4950万元，全渠谈预估为2亿元左右，迥殊于《元梦之星》的2倍。

用户方面，《元梦之星》昔时几个月在苹果App Store免费榜的60名左右逗留；《蛋仔派对》上半年常常位居TOP10，下半年有所下滑，9月之后大多位于10~15名之间。

《元梦之星》没能逆袭《蛋仔派对》，原因有许多。举例，在不少玩家眼中，《蛋仔派对》的造谣形象更讨喜，场景缱绻更和煦，用户社区文化更浓厚，IP繁衍品也愈加锻真金不怕火。

但玄虚来看，过程近一年的迭代打磨后，两款游戏在产物和运营上的差距并不大。《元梦之星》的信得过挑战是，它尚未找到玩家社区与买卖化之间的最好均衡点。

腾讯并未公开涌现《元梦之星》的收入气象和标的，但每个月苟简1亿元的活水，仅迥殊于《王者荣耀》的1/10左右，显着不足以让腾讯感到餍足。

在知乎，个东谈主信息为“某鹅不着名议论”的用户“Soft”默示，《元梦之星》参加太大，根柢不匹配它应有的体量。他合计，《元梦之星》仅仅小赚根柢不著成效，起码要拉到《和平精英》级别才够，“但现时来看压错宝了。”

《元梦之星》在游戏内建立了一整套“氪金”系统，并非不思赢利。但作为一款面向合家欢场景的轻度游戏，《元梦之星》无法通过PvP（玩家彼此攻击）、公会战、名次榜等形态“逼氪”，只可通过抽卡系统，兜销造谣皮肤、饰品、装束等。

手游卖皮肤是被《王者荣耀》考据过的买卖模式，但需要海量DAU作为撑持。如何引入并激活更多用户，成为《元梦之星》昔时一年的运营重心。

一方面，《元梦之星》在闯关除外引入大齐小游戏，比如狼东谈主杀、MOBA、竞速、吃鸡、躲猫猫、肉鸽、射击、塔防、农场等。迥殊是农场玩法，号称QQ农场的3D版精神续作，如今已成为《元梦之星》的最热点玩法之一。

另一方面，《元梦之星》推出大齐联名行为，不到一年多达80余次，参与IP既有鹅厂自家的《王者荣耀》《和平精英》《QQ飞车》等游戏，也有蜡笔小新、功夫熊猫、海底捞、大白兔奶糖、绝味鸭脖、来伊份零食等着名品牌。

通过扩充玩法和IP联名，《元梦之星》试图将其他类型游戏的玩家，乃至本来不玩游戏的受众揽入怀中。再加上游戏内密集的付费率领，《元梦之星》在不“逼氪”的同期达成亿级月活水，殊为不易。

但故事的另一面是，由于玩法过于交加、玩家画像暗昧不清，许多中重度游戏玩家关于《元梦之星》望而生畏，而这类东谈主群频繁具有更强的消费意愿和身手。

本年36岁的李欣怡是一位腾讯游戏重度玩家，曾在《王者荣耀》打到“超卓王者”段位，也玩过《和平精英》等鹅厂热点游戏。前年底，《王者荣耀》顶级主播张大仙跳槽至抖音、开播《元梦之星》，再加上声势汹汹的宣传，诱骗了她第一时刻“入坑”。

顷刻间试玩后，李欣怡今日就删除了这款新游戏。在她看来，《元梦之星》的画面“花里胡梢”、过于低幼，“玩这个的齐是小一又友”，并不讨中年玩家的心爱。

“岁数大了，容易‘死玩’一个游戏。”李欣怡说，“另外，我在《王者荣耀》的游戏好友也更多。”

《元梦之星》为了推高DAU，引入大齐玩法和IP诱骗轻度玩家，却也流失了一部分“氪金”更凶猛的中重度玩家。这类玩家大多结合在微信而非QQ，这也让腾讯的酬酢关系链上风不易投射到《元梦之星》上。

立场显着的派对游戏演变成面容暗昧的小游戏平台，导致“钱景”受限，并不是《元梦之星》专有的问题。

本年春节之后，《蛋仔派对》出现彰着下滑。中金互联网行业研报称，第二季度，《蛋仔派对》总游戏时长缩小56%，DAU从前年7月的1746万跌至本年7月的939万。

此外，《蛋仔派对》的变现身手也并不彊悍。在第二季度财报电话会议上，网易CEO丁磊默示，《蛋仔派对》用户和收入的比例关系的确有点偏低，会进行探索以改善收入。

在本年头的大战之后，派敌手游的TOP2玩家均谈不上一骑绝尘。腾讯曾声称要对《元梦之星》“负重致远”，网易则默示《蛋仔派对》要运营十年以来；但不到一年时刻，派敌手游的热度一经大不如前，且并未涌现替代传统游戏品类的后劲。

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关于派敌手游的蛋糕究竟能作念多大，游戏行业永久存在不对。

在本年2月的一期播客节目中，着名播主“屠龙之术”合计，《元梦之星》《蛋仔派对》等派对游戏面对一些“灵魂拷问”，比如：这一品类能否包袱游戏厂商的极高期待？历久来看，派对游戏能否失色MOBA、战术竞技等热点品类？

如今，近一年昔时，这些问题的谜底大意齐是含糊的。

曾参与多款游戏制作的赵俊楠合计，派对游戏品类的受众主要偏低龄，而在国内，这一年齿段的用户异日东谈主口数目是下滑的。比拟之下，MOBA、SLG的受众数目在这些年相对自由。

此外，两大游戏巨头的运营手法也显得操之过急。

“屠龙之术”合计，昔时一段时刻，派对游戏号称“山河代有才东谈主出”，早年间的《狼东谈主杀》《天际杀》，再到脚下大火的《骗子酒馆》，均诱骗了诸多玩家的风趣风趣；但这一品类可能不恰作为念成平台型游戏，腾讯、网易销耗巨资却未取得同等讲演，莉莉丝等也先后淡出这条赛谈。

派敌手游面对瓶颈，腾讯网易正在将元气心灵和资源再行放回详情趣更高的游戏中。

腾讯本年重心栽种《DNF》手游和《三角洲行动》，基于老IP的枪战新游《逆战：异日》也在不时宣发。网易则在《射雕》开局崩盘后将其回炉重置，并揣测12月底推出武侠新游《燕云十六声》。此外，网易迎回暴雪，《魔兽天下》《炉石传闻》等老游戏回回国服。

这些举措取得了立竿见影的恶果。就鹅厂而言，本年第三季度，腾讯原土阛阓游戏收入达373亿元，同比增长14%，收获于包括《丧胆协议》《王者荣耀》《和平精英》及《DNF》手游在内的游戏驱动。

以此来看，《元梦之星》未能得手，在财务上并不会给家伟业大的腾讯酿成太多牵扯。

但在更永久的视线中，《元梦之星》从重振旗饱读到趋于庸碌，不仅让腾讯寻找“下一个《王者荣耀》”的尝试再度受挫，也让腾讯游戏的发展政策陆续趋于保守。

刚刚迈过九周年的《王者荣耀》，虽然依旧是国内最赢利手游，毕竟“年事已高”。昔时几年间，腾讯游戏关于二次元赛谈的《原神》、派敌手游赛谈的《蛋仔派对》感到垂危，其实很猛进程上源自《王者荣耀》后无来者的暴躁感。

在上述两条赛谈中，腾讯试图以“跟跑-反超”战术扳回一城，但最终并未达到预期。与此相关的新变化是，本年以来，腾讯起先展露“与暴躁共存”的新姿态。

1月底的腾讯年会上，管辖游戏业务的腾讯COO、IEG（互动文娱奇迹群）总裁任宇昕默示，要疲塌看待游戏阛阓，竞技对战类游戏如故金冠上的明珠，“这是咱们的基本盘，要把基本盘守住，不行被当下一些热点的MMO、二次元所动摇。”

到了第三季度，腾讯在财报中将旗下产物分手为旗舰长青、其他长青和具备长青后劲的新游三大类别。其中，《王者荣耀》和《和平精英》属于旗舰长青，《丧胆协议》《火影忍者》手游属于第二类，发达出色的《DNF》手游和《三角洲行动》属于第三类。

这大意意味着，腾讯将按照三大类别进行里面资源的调配。这天然不就是解除翻新，但也不太可能再度出现像《元梦之星》那样，初出茅屋就取得扫数这个词鹅厂倾力扶持的新品。

腾讯不再强求下一个《王者荣耀》，而是但愿在守成与翻新之间取得均衡。事实上，与AI、新动力车、手机等领域比拟，游戏大公司并非狂热的翻新者。

在赵俊楠看来，从游戏研发角度来说，团队研发周期从立项到上线到不时运营，每一步齐有被拆开以止损的风险，要是莫得阔气承担风险的担保和准备，本色上很难不急功近利。大部分厂商齐在师法既有得胜素质；翻新要面对风险，方案层可能合计，这么作念能够保证“不出错”。但这也缩小了作念出顶级作品的契机。

“游戏公司可能莫得长青的，但会有为了作念出好游戏而不时参加的游戏研发团队。”他说。

从元寰宇启程、与竞争敌手分谈而行的《元梦之星》，一度承载着腾讯游戏跑通新模式的愿景。但这一迥异于鹅厂步履范式的尝试，在表里压力眼前飞快后退，《元梦之星》最终成为一款普通的派敌手游，与元寰宇梦思渐行渐远。

如今，在诸多老IP、新IP的拱卫下，腾讯游戏王国依旧自由，以至比一年前更刚劲。《元梦之星》能否大富大贵，一经不足轻重。但这场小败局大意让腾讯游戏又一次失去了重塑滋长玄学、跳出餍足圈的契机，而《王者荣耀》的交班者仍未显出轮廓。

（文中赵俊楠、李欣怡为假名）

参考贵府：

字母榜，《腾讯网易还得氪“中年宅男”》

腾讯文化，《马化腾：穿透到一线，老树长青发新芽》

凤凰网科技，《网易云音乐怒怼QQ音乐抄袭 点名马化腾》

中关村在线，《腾讯QQ推出超等QQ秀，形象变3D，还能玩养成》

中国企业家杂志，《“农药”不老，腾讯有“宝”》